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湖南卫视2022内容上新,《快乐大本营》将加入数字主持人

发布日期:2021-11-04 16:54    点击次数:193

齐鲁晚报•齐鲁壹点记者 刘雨涵

10月29日上午,“青春有漾”湖南卫视2022内容营销共享会在长沙举行,创意内容满满的营销干货丝毫不减。此次共享会是湖南卫视推出新口号“青春中国”后首次面向品牌客户召开的大会,湖南卫视将用何种姿态开启“青春中国”的2022年,备受期待。

重磅新品引期待值

2022年,湖南卫视的创新方向将更多地关注青年文化的塑造,在文化、国风、传统、职业教育等领域不断创新深耕,不断打造全新品类,寻找新的内容蓝海。

综艺内容方面,新品爆款综艺将与年轻人共赴美好未来。《中国婚礼》从“婚礼有限公司"的视角,深入挖掘12个独特的家庭故事;《天天向上》将强化知识引导和眼界拓展的精英访谈定位,释放青春公益正能量;以国风音乐主题为切口、音乐演唱为核心的《国风唱将》寻找中华文化的新时代代言人;《烈火雄心》首次以完全开放的形式呈现真实的消防救援站;《青春开放麦》打造青春正能量脱口秀;中国文学城市沉浸式创作真人秀《文学中国》开启奇妙的文学之旅;升级改版的《快乐大本营》升级焕新,将加入湖南卫视数字主持人“小漾”,打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目;《2021-2022跨年演唱会》加入全新互动玩法,全民开麦共唱跨年;《舞蹈风暴》第三季不再局限于演播厅,舞者将尽情起舞在天地之间;《向往的生活》第六季原班人马将奔赴海岛,展现千千万万渔民的生活方式。

同时,现场还发布了2022湖南卫视大剧片单。湖南卫视金鹰独播剧场作为中国头部剧场品牌,在收视数据、观众规模、传播话题等多个维度位列省级卫视第一。2022年,多类型大剧《庭前无讼》《重中之重》《小敏家》《少年派2》《凭栏一片风云起》《冰雨火》《惊弦》《我的人间烟火》《陪你逐风飞翔》《天下长河》《尚食》等将持续绽放。同时,国内首个台网联动的“芒果季风”剧场席卷而来,《妻子的选择》《张卫国的夏天》《沉睡花园》《非凡医者》也将延续季风品质。湖南卫视“金鹰独播剧场和季风剧场”双剧场模式的创举,不被传统媒体界定,不被行业巨变裹挟,保持对时代的敏锐洞察,坚守优质内容的初心,追求青春价值的迭代。今后金鹰独播剧场将继续坚守第一国民剧场、季风剧场新锐内容的第一孵化中心。

青春升级树立主流旗帜

湖南广播电视台台长、总编辑龚政文表示,作为湖南广电共创共享的头部平台,湖南卫视连续8年覆盖人口居省级卫视第一,拥有一流手艺人,有信心和能力回答时代课题,引领创新风潮,实现转型升级、使内容永远保持强大的影响力、竞争力,保持自身的行业头部地位。

湖南卫视总监宋点则从谭咏麟《朋友》的歌词中回想起了与客户朋友们彼此扶持、相伴成长的珍贵记忆。“在接下来的时光里,湖南卫视将与客户一起,一个音符接一个音符谱写友谊之歌,越来越优美,越来越奋进,越来越充满生命力,一直响亮地唱下去。”

2021年湖南卫视延续强劲势头,数据全线飘红。美兰德最新数据显示,湖南卫视全国覆盖人口规模持续增长,覆盖率达到95.73%,稳居省级卫视首位。而在受众粘性方面,湖南卫视喜爱人数接近2亿人,在网络端也拥有强大的影响力。收视表现中,1-9月湖南卫视在CSM全国网累计触达观众规模9.23亿,月均观众规模4.67亿,稳坐省级卫视第一。同时,湖南卫视是唯一一个六网收视全天省级卫视第一的频道。

2021年国家开展文娱综合治理,风清气正的文艺创作精品成为时代的呼唤。电视大屏的公信力、广谱性、价值倡导和引领越发锁定大众视野,成为社会风向和公众关注的媒介坐标,主流媒体价值重回大众视野。对于湖南卫视而言,这正是一次全新的机会——不再是“唯流量”而行的营销时代,更重要的是与内容生产者达成价值共识,真正为品牌赋能。

在主流表达和青年文化探索上,大型人文纪录片《中国》以电影级的品质、独特新颖的独家视角,弘扬中国文化五千年文化。意在挖掘古代中华文明中对今日中国社会最具深远影响的人与故事,回溯中华文化渊源,提升民众文化自信,引发社会的广泛回响;历史人文纪录片《岳麓书院》通过年轻化、精品化的内容表达,为观众打开了一条精彩纷呈、光影逼真的文化通道。

无论屏幕大小如何变化,内容布局如何多元,湖南卫视的内容创新能力和平台制作能力、爆款驱动力一直都在,这也是过去、现在和未来最坚强的后盾和最有底气的存量。在新时代语境下,湖南卫视以“青春中国”的全新面貌,基于价值观的传导和青年文化的传播,延伸出多元化、场景化的IP内容矩阵,通过IP整合营销为品牌注入品牌价值。

肩负使命担当书写青春价值

纵观全局,湖南卫视背靠湖南广电的强大的内容和渠道生态,将电视媒体融入长视频、短视频、内容电商三个核心赛道,贯通芒果TV+“风芒”新闻APP+小芒电商的强大内容生态。湖南卫视与芒果TV双平台联动,深入挖掘内容护城河;小芒电商是芒果系优质内容的流量转销量出口;“风芒”新闻APP则依托芒果内容优势在短视频领域壮大主流思想舆论阵地。

面对众多数据、环境的纷争,湖南卫视品牌不仅仅是数据,而是文化精品和社会关注的引领。“快乐”到“青春”的升级背后,是青年文化、价值取向的主动选择。湖南卫视将回归媒体本源,肩负主流媒体的价值和使命,引领青年文化,树立“青春中国”的全新坐标,拥抱时代,以蓬勃向上的力量,探索更多的可能性。

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